Angesichts des Aufkommens neuer Kommunikationsmittel musste sich die moderne Werbung an eine neue Realität anpassen und sich selbst neu erfinden, um den Kommunikationsbedarf der Werbetreibenden zu decken und die Zielgruppen durch Planung, Werbekreativität und Medienintegration besser zu überzeugen. In diesem Szenario erweist sich die Integration von BTL- und ATL-Strategien innerhalb ein und derselben Kampagne als die praktikabelste Option bei der Planung und Durchführung der heutigen Werbemaßnahmen. In dieser Studie werden durch teilnehmende Beobachtung und Tiefeninterviews die Art und die Besonderheiten des Planungsprozesses und der integralen Kreativität einer Werbekampagne, die ATL- und BTL-Werbung im selben Versuch kombiniert, anhand des Falles "Baron des Bries" charakterisiert, in dem die Integration dieser Anzeigen in einer Werbekampagne beschrieben wird.