Sympathisch. Kompetent. Einzigartig. Der Aufbau eines attraktiven, unverwechselbaren Images und die erfolgreiche Positionierung einer Sendermarke im hart umkämpften deutschen Fernsehmarkt stellt Fernsehveranstalter vor Herausforderungen. Private und öffentlich-rechtliche Fernsehsender setzen deshalb verstärkt Maßnahmen der Eigenwerbung, insbesondere On-Air Promotion als Instrument der Markenführung ein. Zur Vermittlung differenzierender, positiver Images und der Generierung hoher Einschaltquoten werden jährlich mehrstellige Millionenbeträge in diese Werbeform investiert. Dennoch handelt es sich bei On-Air Promotion um einen bisher kaum erforschten Bereich. Steffi Thomas betrachtet in diesem Buch Markenstrategien der größten deutschen Fernsehsender und untersucht am Beispiel von Das Erste, ZDF, RTL, Sat.1 und ProSieben, ob und inwiefern On-Air Promotion einen Beitrag zur Imagevermittlung von Fernsehsendermarken leisten kann. Dabei werden insbesondere die Markenelemente Logo, Claim und Corporate Color des Senderdesigns betrachtet.
Thomas, Steffi Steffi Thomas, M.A., studierte Medienwissenschaft an der Friedrich-Schiller-Universität/Jena und der Mansfield University/Pennsylvania, USA. 2007 arbeitete und reiste sie ein Jahr in Australien. Seit April 2008 ist sie Trainee im Marketing der Mainstream Media AG.