Inhaltsverzeichnis Abkürzungsverzeichnis Abbildungsverzeichnis 1 Einleitung 2 Markenpolitik 2.1 Markenpolitik im Handelsmarketing 2.2 Investition in Marken 2.3 Herstellermarken und Handelsmarken 3 Eigenmarke als Mittel im Zielgruppenmarketing 3.1 Kriterien der Marktsegmentierung 3.2 Differenzierung auf dem Markt 3.3 Markenbindung in der Textilbranche 4 Eigenmarkenpolitik als Instrument der Marktpositionierung 4.1 Arten von Eigenmarkenpolitik 4.2 Unternehmen im Hinblick auf Eigenmarkenpolitik 4.3. Vorteile und Nachteile von Eigenmarken 5 Fazit Literaturverzeichnis